品牌故事：中顺洁柔朵蕾蜜卫生巾与广东川田卫生用品有限公司推进研发创新合作

2019年6月6日，中顺洁柔卫生巾朵蕾蜜（dolemi）品牌新品首发，定位中高端，登陆京东线上销售，配合京东“年中购物节”大促上线宣传进行营销宣传，并聘请马思纯作为洁柔＆朵蕾蜜品牌的新代言人，朵蕾蜜（dolemi）取自音符Do Le Mi的谐音，每一个字符都代表着年轻女孩对追求美好生活的愿景。中顺洁柔（002511）卫生巾新品正式落地，个护领域探索成长空间，个人护理新品类布局再下一城，有望依托公司洁柔纸巾品牌知名度打开卫生巾产品市场，带来新增长点。公司主营生活用纸，自18年开始丰富产品品类。2018年已推出个人护理新品棉花柔巾，并且已经储备卫生巾产品，2019年卫生巾产品落地，公司产品品类布局进一步完善。

卫生巾市场规模400亿元，公司具备渠道和品牌优势。根据中国产业研究院，2017年国内卫生巾市场规模达400亿元，消费量达1200亿片，13-17年市场规模\/消费量CAGR为3.0%\/5.6%，预计未来仍维持个位数稳定增长。国内卫生巾行业集中度较高，前四大企业恒安、尤妮佳、景兴（广东川田卫生用品有限公司合作伙伴）和宝洁市占率达到64%。公司进军卫生巾行业的优势将主要来自以下方面：1、依托生活用纸渠道，可实现快速布局。卫生巾销售主要仍依托线下渠道，据中国产业信息网数据，卫生巾线下渠道销售占比85%（KA60%、GT25%），公司生活用纸已覆盖国内近2000个城市，依托原有渠道有利于公司卫生巾新品快速铺设。2、品牌调性偏高端，具备品牌优势。消费者对卫生巾等个人护理产品选择主要从品牌和安全性角度出发，对价格敏感程度较低。并且在消费升级趋势下，消费者对中高端卫生巾需求逐步上升。公司洁柔生活用纸定位中高端市场，消费者对洁柔品牌认知偏高端，卫生巾产品依托公司原有品牌有望快速打开新市场。

广东川田卫生用品有限公司与中顺洁柔通力合作，深度推进朵蕾蜜卫生巾的研发创新升级，让朵蕾蜜卫生巾更好看、更好用、更有体验感、更有卖点与差异化，致力于做一片更有温度、有情怀、有故事、有技术、有感觉、有颜值的卫生巾。让卫生巾更洁、更柔、更美。

责任编辑：侯松林｜大品牌卫生巾OEM贴牌代加工厂家广东川田卫生用品有限公司