2020年中国一次性卫生用品行业市场现状及发展趋势分析环保性创新将成为关注重点

成人失禁用品市场将成为一次性卫生用品行业新增长亮点

随着人民生活水平的提升，以及消费观念的转变，健康、卫生、方便的一次性卫生用品逐渐获得消费者的青睐，一次性卫生用品市场规模不断扩大。其中，妇婴卫生用品为主导产品;随着中国人口老龄化及护理观念的转变，成人失禁用品市场将成为新的增长亮点。

1、中国一次性卫生用品行业规模不断增加

一次性卫生用品，指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、并为达到人体生理卫生或卫生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的各种日常生活用品，产品性状可以是固体也可以是液体。

根据国家标准《一次性使用卫生用品卫生标准》，一次性使用卫生用品可包括一次性使用手套或指套(不包括医用手套或指套)、纸巾、湿巾、卫生湿巾、电话膜、帽子、口罩、内裤、妇女经期卫生用品(包括卫生护垫)、尿布等排泄物卫生用品(不包括皱纹卫生纸等厕所用纸)、避孕套等。

随着人民生活水平的提升，以及消费观念的转变，健康、卫生、方便的一次性卫生用品逐渐获得消费者的青睐，一次性卫生用品消费规模不断扩大，针对该行业的监管和鼓励政策也不断增多。

《关于促进老年用品产业发展的指导意见》指出到2025年，老年用品产业总体规模超过5万亿元。对于老人一次性卫生用品如成人纸尿裤将得到进一步发展。

得益于庞大的人口规模以及观念普及，中国一次性卫生用品行业快速发展。国内一次性卫生用品(包括吸收性卫生用品和湿巾)市场逐年增长，但增速开始放缓。2019年国内一次性卫生用品市场规模达到1430亿元，同比增长11.98%。

2、妇婴卫生用品为主导产品

一次卫生用品中大多是吸收性卫生用品，根据中国造纸协会统计，2019年我国吸收性卫生用品市场规模(市场总销售额)已达到1248.3亿元，同比增加5.0%。

吸收性卫生用品又主要分为女性卫生用品如卫生棉、卫生护垫、止血塞等。婴儿纸尿裤/片以及成人失禁用品。整体而言，吸收性卫生用品主要以妇婴卫生用品为主，全国吸收性卫生用品中，妇婴卫生用品占比达90%以上，成人失禁用品目前占领较小的市场份额，但是增速较快。

全国女性卫生用品市场规模不断增长，2019年达到612.9亿元，同比增长8.8%。

成人失禁用品主要包括成人纸尿布(成人纸尿裤/纸尿片)和护理垫。随着消费水平和消费意识的进一步提高，一次性卫生用品的发展进入新的时代，高质量、大品牌、多功能的产品越来越受到消费者的青睐。数据显示，2019年，成人失禁用品市场规模达到93.90亿元，增幅明显，达到34%。

3、成人失禁用品将成为增长亮点

随着我国居民生活水平不断提高，消费需求不断升级，中国一次性卫生用品市场将以较快的速度升级发展。随着中国人口老龄化及护理观念的转变，成人失禁用品市场将成为新的增长亮点。

随着一次性卫生用品的渗透率上升，人们对产品的功能要求更多，在产品功能细分往舒适化、个性化发展的同时，用料的环保性创新将成为市场关注重点。市场洗牌速度加快，生产成本增加，跨国企业向二三线城市扩张，国家节能环保政策趋严。

随着老龄化程度不断提高，成人失禁用品不断推广，市场接受度不断提高，消费者的使用习惯逐渐养成，成人失禁用品市场需求不断扩大，随着市场需求的扩大，市场竞争加剧，头部企业快速占领市场份额。在销售渠道方面，由于成人失禁用品具有一定私密性，未来新型零售渠道将在产品推广和营销方面更具优势。

随着一次性卫生用品市场规模不断拓展，消费层次出现多样化且向中高档过渡，消费领域不断扩展，国内市场竞争更加激烈。一次性卫生用品生产经营企业要在激烈的市场竞争中胜出，需要建立自己的品牌体系，抓住具有经济购买力和较先进消费理念的年轻消费者;

另一方面，广大的农村地区及城镇地区一次性卫生用品市场渗透率较低，投资者有一定的投资机会。通过技术革新、管理合理化、扩大规模提高议价能力等方式降低成本，会使得产品更具竞争力。

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