洗护的未来，是头皮养护！

随着时代的发展，年轻消费者对生活品质的追求越来越精致。于是在头发洗护方面，他们越来越追求更加深层次的养护，而像柔顺、香氛、滋润等等常见功效则逐渐成为次要功能。

头皮养护的备受重视，很大的原因是环境的恶化以及生活节奏的加快。出来工作的年轻消费者，经受着挤地铁、熬夜等等各种奔波，头发头皮便更容易“变质”，出现的各种头皮问题便也越来越越多，例如瘙痒、脱发、红肿等等。头皮健康问题，困扰着当代一众年轻消费人群！

因此，针对这个市场现状与需求，洗护品牌应该从头皮养护的理念出发，去研发产品和开拓品类。

例如新锐洗护品牌PMPM近期便推出了一款头皮养护“小白瓶”，据了解，该“小白瓶”是一种头皮养护精华，使用了酶切专利技术与交联专利技术，能帮助头皮稳定吸收成分。另外，该产品含有11种植物精华，包括100%玫瑰花水精粹、红茶酵母精粹以及维生素C、氨基酸等成分，同时坚持11种0添加的无硅配方。

这种头皮养护精华不仅能够深入护理头皮，解决各种头皮问题，维护头皮健康，而且体型小巧，使用便利。大部分洗发水，只有消费者在洗澡的时候才能使用，而这种头皮养护精华即使是消费者刚刚起床，也能在洗手台上轻松使用，非常方便。

国外品牌CHRISTOPHE ROBIN也推出了一种海盐头皮洁净霜，这种品类在洗护市场中更为罕见，极具创新意义。该款海盐头皮洁净霜成分中含有天然海盐颗粒，能帮助头皮去角质和去头屑，油性头皮使用它能维持2-3天的发根干爽蓬松度，避免各种出油黏塌现象。

SACHAJUAN则推出了一款头皮护理液，通过迷迭香精油、薄荷和多种维生素的结合，以最温和最舒服的方式，来帮助头皮去除老废角质，进而大大加强头皮循环健康，对于头皮屑症状的改善尤为有效。

可见，洗护产品的品类并不局限于洗发水、护发素，从头皮养护的需求切入，洗护品牌还可以开拓出更多创新“蓝海”品类。而便利性、功效性以及安全性是头皮养护产品最基本的要求。

对于线下实体店来说，也可以针对头皮养护的市场需求，在店内开设“头皮养护专区”，为消费者提供专业的头皮护理，用最优质的体验与服务去俘获消费者的内心。

总而言之，随着市场的变化升级，洗护产品绝对不止于清洁和保护头发，头皮护养的趋势已经越来越显著，洗护品牌一定要及时抓住机遇，在这片“蓝海”品类当中争得一席之地！

每天告诉你，美妆资讯。

关注视频号360化妆品网。

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

▼ 点击关键词，更多精彩内容 ▼

品牌

膜法世家 ∣ 滋源 ∣ 阿道夫 ∣ 薇诺娜 ∣ 秀芭斐 | 珀莱雅 | 环亚 | 拉芳 | 名臣 | 韩惠

行业

双十一 ∣ 新品类 ∣ 直播 ∣ 私域流量 ∣ 彩妆 ∣ 大数据 ∣ 护肤 ∣ 实体店 ∣ 政策