经典润滑油小编谈润滑油主流品牌的营销之道（一）

润滑油产品特点是使用率高、低感知度，在当前的互联网时代下，如何打破传播壁垒，在品牌和消费者之间找到行之有效的沟通技巧，来确润滑油品牌营销的效果，这已成为各大润滑油品牌一直在探索思考的问题。 尽快诸如壳牌、嘉实多等众多品牌与客户的沟通之道层出不穷，各显神通，但经典润滑油小编仍能从中窥探到其中的共同之处——体育营销、体验营销、情感营销。这是目前几个主流润滑油品牌的常用营销方式，当中又以电视、电影广告植入，塑造卡通形象等手法为主要体现。

首先，虽说润滑油产品采用体育营销早已司空见惯，但是这种营销方式在润滑油领域依旧被各大润滑油品牌乐此不疲地使用。由于男性朋友都比较爱好体育，这和润滑油品牌推广的思路一致，因此体育营销方式成了润滑油品牌认可的 “香饽饽”，也被奉为主流营销方式，而且一直以来成效显著。例如壳牌多年与F1赛事进行合作、美孚赞助CBA、嘉实多成为NBA国内市场官方伙伴等，各大品牌都通过自己的方式与体育赛事进行合作营销，大大的提高了品牌的声誉度，在消费者心中建立了良好的形象。

如果我们细心观察，也不难发现，尽管这些润滑油品牌都是将体育营销作为营销主流，但各品牌之间的推广方式和目的上都会存在一定的差异。

其次，随着人们的消费需求的改变，这些润滑油品牌更注重从实用层面向体验层面发展，这样能够给用户带来更直接和深刻感受的体验营销，这种方式也越发被各大润滑油品牌商所看中和使用。经典润滑油小编纵观几个润滑油品牌，现在都在高频地通过体验营销与消费者进行深度沟通，为消费者创造产品使用和体验机会。

我们再来回归到上述品牌的体验营销方式，当中不难发现，其实每个品牌与消费者交流的内容都是大相径庭。例如长城润滑油的体验活动更注重品牌形象，传播不可复制相伴航天50余年的品牌历史；而壳牌、美孚等品牌着凭借在全球范围积累起的品牌资产，在产品的知名度上具有先天优势。因此，他们更强调在品牌理念、服务模式等维度的输出。