高端洗护产品的流行趋势

随着生活品质的提升，人们越来越重视和崇尚自然，健康，低刺激的洗护体验，消费升级给高端洗护市场带来了机遇，于是我们看到，“温和”“无添加”等词语频繁出现在各品牌的宣传中，所谓的无添加，并不是指什么都不加，而是指在配方中去掉相对刺激性的成分，以更加温和安全的成分替代，这也是高端洗护产品的流行趋势。

今天，我们就来聊聊各种“无添加”。

1、无硅油

提到无硅油，相信大家也并不陌生。实际上，无硅油的风气是从日本最先流行起来，近年来才在中国热起来。在关于有硅油和无硅油的利弊大讨论后，市场逐渐接受了无硅油的洗护概念。由本土品牌滋源发起，汉高、欧莱雅等国际大公司纷纷加入无硅油的阵营，无硅油洗护产品先后都获得了成功。

然而，洗发水中的硅油真的是剧毒物质么？其实，并非如此。硅油是一类物质，作为一种性能非常优异的头发调理成分，其有着广泛的应用经验以及安全性数据，而洗发水里用的是化妆品级别的硅油，并非所谓的工业胶水。无硅油这个概念大热本身，其给了我们一个很好的趋势启发，那就是现在有很多消费者追求的是轻盈，水润，无负担的洗发诉求。

有行业专家认为，无硅油洗护产品在后期基本上可以往两个方向上发展：第一个方向是在无硅油的基础上做到对头皮更加温和，比如做到无硫酸盐等。第二个方向是尽量做到使头发更加柔顺，乃至于做到像传统的有硅油产品一样能够“修护头发”、“ 护色”、“ 护卷”等。

2、无硫酸盐

硫酸盐是什么东西？在这一领域，硫酸盐主要是指十二烷基硫酸钠，以及十二烷基硫酸酯钠等含硫酸盐成分的表面活性剂，也就是我们洗护最常用的发泡剂，同时也是很多洗衣液，洗洁精等的主要成分。这些表面活性剂有一个特点，清洁力强，泡沫丰富，不过对皮肤的刺激性比较大。如果以它们为主要成分的洗发水，往往会对头皮有所刺激。因此，无硫酸盐的这个趋势，其实就是替代掉这些在香波中被认为刺激性比较大的成分。其中的代表，就是氨基酸。

氨基酸洗护产品是用氨基酸表面活性剂代替硫酸盐的主表面活性剂，以达到降低对皮肤刺激性的原因。这类产品往往比较温和，但泡沫和洗净感并没有含硫酸盐的那么好。另外，无硫酸盐的洗发水还有一个作用，就是对染过的头发掉色减少。

随着此类产品的配方不断的升级和优化，其性能也在显著提升。作为一个实质性温和性宣称，我们相信，其会是高端温和产品的一大主流。当然，还要说明的是，氨基酸洗护只是无硫酸盐产品中的一个大类，并非所有无硫酸盐的洗护产品都是氨基酸洗护产品。

3、无防腐剂

所谓的无防腐，其实是指不添加传统的，对人体危害较大的防腐剂，比如尼泊金酯类，MIT，甲醛释放体，卡松等，转而使用一些保湿剂或者抗氧化剂来达到抑制配方中微生物滋生的作用。此类宣称已经在越来越多的高端护肤品中广泛应用，而随着消费者对于防腐剂的安全意识越来越高以及法规日趋严格，在高端洗护产品中，这一类的宣称也将会有爆发式的增长。

从消费心理看，高端洗护市场的目标消费者们，往往对于产品的品质、功效、安全性和温和性都有着更高的要求，同时也愿意为了这些更好的技术买单，这也从侧面推动了产品的升级换代。