11月榜单|勤洗手，戴口罩！手部护理，扶摇直上！

受全世界范围的疫情影响，「勤洗手，戴口罩」的防护意识，扎根人心。除了「口罩脸」，被频频清洁、消毒的手部，也成了人们护理的焦点。

小小手部护理市场，蕴含大商机，新入局者众，迎来爆发。

据英敏特统计，2020年，全球手部护理品类销售额约28.55亿元，增长率约为8.7%。而根据Millions Insight预测，到2025年为止，全球手部护理市场规模将达到169亿美元。

那么，今天，咱们看看：在一路蹿红的手护赛道，谁是持续领跑的老将，谁又是突出重围的黑马？

下面，美丽修行大数据，将用11月的相关榜单表现，揭晓答案。

01

热门成分榜Top10

2021年11月手部护理

注，数据说明：

成分热度：基于截至2021年11月30日，应用此成分的手部护理产品有效备案数量，进行多因子加权分析，得到的热度指数。

从成分维度来看，当前，手部护理产品的功效大多还是集中在保湿、滋养。

另外，美白和修护也是消费者较为关注的手部护理需求，相关的应用热度正持续走高，其细分市场的潜力，不容小觑。

02

热门产品榜Top20

2021年11月手部护理

注，数据说明：

1）热门产品：2021.11.1~2021.11.30 综合美修指数Top20手部护理产品；

2）美修指数：美修指数是根据用户在美丽修行app内的不同行为，进行多因子加权分析，得到的综合热度指标，美修指数越高，代表热度越高。

虽然，手部护理产品，涉及护手霜、手膜、手部去角质等多维度，但是，护手霜依旧是「老大哥」。

11月手部护理-热门产品榜单Top20中，清一色，全是「护手霜」，其他手部护理产品，还需再接再厉。

在笔者看来，其中有3个上榜品牌，尤其需重点关注。

1）KIMTRUE且初

且初，成立于2018年，近几年来，一直保存着惊人的增长速度，目前，旗下产品主要聚焦于头发/头皮护理、身体护理以及面部清洁。

拿这次上榜的且初烟酰胺净透焕亮护手霜来说，跳出了保湿的框架局限，主打功效性手部护理，凭借着高浓度的烟酰胺和极致的性价比，成为明星爆款，更是一举拿下11月热门手护榜Top1。

2）L'OCCITANE欧舒丹

欧舒丹，号称是护手霜界的爱马仕。今年1月份的时间，欧舒丹的美国分公司因被店租压垮，在美国申请了破产保护。

原以为一代巨头会就此落寞，没想过其在中国大陆的业绩，却越发蒸蒸日上。仅在热门手护产品Top20中，就上榜5款，占据了4分之1的江山。

3）RockingZoo摇滚动物园

摇滚动物园，是一个风格极其鲜明的新锐国货，在洗护赛道进行过短暂的试错后，便迅速转战了较大“空白带”的身体护理品类，并精准瞄准唇部护理、手部护理等，持续展开迅猛攻势。

有意思的是，摇滚动物园擅用调香，能通过有故事的独特香氛，去打造产品的“质感”和“氛围感”。除此之外，本次上榜的1994映像香氛护手霜，还凭借着“致敬经典”，深受年轻人的喜爱。

THE END

相比其他内卷严重的热门赛道，手部护理市场，暂未形成显著的寡头效应，竞争格局多变，还拥有着无限可能。

随着新锐黑马的不断涌入，这个市场注定越来越热闹，我们拭目以待。