涂料行业是建材行业的一个非常重要的分支领域，涂料也被称之为油漆。也有人统称为“油漆涂料行业”，随着这些年的发展，水性化、高性能、高端次、功能化是油漆公司制定战略发展和定位的依据。

专注于涂料行业做品牌营销策划的咨询机构——万水波品牌咨询集团。面对当下市场环境，结合多年帮扶涂料企业成长的实战经验，针对消费升级、消费者审美提升的现状。

万水波品牌咨询团队认为涂料企业应该进行战略性发展，不能按照传统模式进行布局，找到自己清晰地品牌定位、打造自己的核心竞争力、挖掘核心价值、科学化布局新渠道、新市场，打造大鲸鱼客户等系列战略规划，才能在未来的竞争中立于不败之地。

品牌战略规划和定位到底应该怎么做呢？

万水波老师品牌竞争系统

万水波品牌咨询集团专注防水&涂料全案策划15年，创始人万水波认为：油漆涂料公司发展有三大趋势：

1.后疫情时代，“新互联网+”模式成为行业趋势

我国经历了三年疫情，很多线下实体经济转型到线上的趋势越发明显，互联网+已经成为行业未来发展的共识，深入加快行业与互联网的整合，有利于引爆行业流量，加快行业产品和服务的不断优化升级，促进行业快速发展。

2.用户体验提升成为趋势

随着用户需求的不断提升，行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业粘性，成为了行业的一大发展趋势。

3.行业协同整合成为趋势

行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级来协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高竞争力，并促进行业持续良性发展。

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油漆涂料企业的战略发展和定位的内容：

1.产品

任何一个行业，一个产品如果没有定好位就没有方向，没有聚焦就没有力量。同理，油漆公司的战略发展和定位的核心也在于聚焦。

2.技术

现在国家和地方针对油漆涂料行业出台的环保政策可谓越来越严格，不少油漆涂料公司在为产品宣传时，都打出了“抗甲醛”、“高效环保”、“净味技术”等口号，吸引消费者的眼光，但这种宣传可是要油漆产品的质量做保障的。

当然少不了公司的技术研发，来使油漆涂料产品真的达到口号所宣传的效果，不然消费者买了发现根本不是一回事，只会带来坏口碑。

3.营销

营销的范围实在太广，但都是要让消费者了解产品然后产生购买的欲望。例如很多油漆公司会选择公益的方式来推广品牌，但是切入点各有不同。

却又符合消费者的需求，就算是在产品口号的宣传上，有的公司注重于技术；有的注重于色彩；有的注重于涂装服务，都鲜明地显现了自身的长处。

4.渠道

渠道在商业领域中指的是商品销售路线，即厂家的商品通过一定的社会网络或者代理商，卖向不同的区域，达到销售目的。

油漆行业目前的渠道还是以油漆各省市联合地方、经销商加盟的方式为主，也有直营店的方式。随着网络的发展，电子商务也成为涂料产品的销售渠道。

5.服务

公司的服务水平本身代表着企业自身的品牌形象，服务水平影响销售业绩。好的服务，除了要与公司的主旨相符，较重要的还是坚持一切为了客户，一切只为用户要求，可以根据用户的需求来做合理的调整改变。

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