我国生活用纸需求量持续增长行业发展潜力巨大

生活用纸主要供消费者生活日常卫生之用，指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸。生活用纸种类繁多，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸以及纸手帕等。我国人口基数大，消费者众多，生活用纸作为日常生活必需品，其市场需求也将不断扩大。

根据新思界产业研究中心发布的《2022-2027年中国生活用纸行业发展前景及投资风险规避建议报告》显示，随着国居民经济快速发展以及消费结构升级，生活用纸作为快速消耗品，以其刚需性特点获得较大市场空间。近年来，我国生活用纸产量及消费量不断提升，据中国造纸协会统计数据显示，2020年我国生活用纸产量达1080.0万吨，2021年我国生活用纸产量达1105.0万吨，同比增长2.3％，占我国纸及纸板总产量的9.1%；2021年我国生活用纸消费量达1046.0万吨，较上年增长5.0％。

我国生活用纸产业链上游为原材料供应，即纸浆供应，包括木浆、竹浆、草浆及再生浆等，目前，我国生活用纸原材料供应充足，纸浆产量长期保持增长趋势，2021年我国纸浆生产总量达8177.0万吨，较上年增长10.8％；中游为生活用纸生产制造，包括厨房用纸、餐巾纸、擦手纸、湿巾等；下游为消费市场，通过卖场、商超、母婴店、自动售卖机以及各大电商平台销售至终端消费者。

我国生活用纸市场竞争集中于龙头企业，本土品牌占据主导地位。我国生活用纸知名品牌包括维达、恒安、中顺洁柔以及金红叶，以上品牌占据生活用纸市场近30.0%的份额。维达创办于上世纪八十年代，具备较高品牌认知度，维达超韧系列作为其明星产品之一，长期占据各大电商平台纸品销量榜单第一位。

近年来，消费者更加注重生活品质提升，湿厕纸作为生活用纸新兴产品，相对于普通纸巾，具有清洁力较强、除菌效果更佳以及舒适亲肤等优势，受到众多消费者青睐，2021年我国湿厕纸线上销售额同比增长近70.0%。

新思界行业分析人士表示，近年来，我国生活用纸需求量带动其产量不断增长，生活用纸行业进入快速发展阶段。随着市场竞争日益激烈以及消费者健康卫生意识不断增强，生活用纸需求将往更加多样化方向发展，包装新颖、品质优良、使用便捷并且拥有创新工艺的生活用纸将成为市场主流，这对我国生活用纸行业发展具有积极影响。