“体育+”“潮流+”为京西注入消费新活力

人民网北京8月10日电 （董兆瑞）夏日傍晚，约上三五好友酣畅淋漓地打一场篮球，运动完直奔深夜食堂；或是走进美术馆感受如梦似幻的当代艺术，又或是来一场“解谜式”逛街......这已经成为许多潮流年轻人的生活方式。在北京建设国际消费中心一周年之际，记者走访海淀区的部分商圈发现，沉浸式、融合消费成为关键词，“体育+”“潮流+”“艺术+”正在不断为京西商业引流、造血。

“华熙LIVE·五棵松旨在打造成为北京乃至全国独具特色的集体育、文化、休闲于一体的大型互动体验式游览、消费场所。”华熙LIVE·五棵松商业推广项目总经理康俊超说。借助“双奥”红利，华熙加速布局“体育+”业态。目前，冬奥会冰球训练中心已变身华熙LIVE冰上中心，并进入试营业阶段。据介绍，冰上中心主打亲子业态，已引入了不少体育培训、儿童娱乐机构等，吸引了不少亲子客群，与商业区形成了互补。

而冰上中心西侧的HI-PARK篮球公园已成为京城篮球爱好者的圣地，也是篮球明星、人气赛事、高端训练营及潮流文化活动的聚集地。HI-PARK篮球公园事业部总经理苏侬介绍，近期，篮球公园对室内外场地进行了翻新，除了设施升级外，还增加了更具设计感的视觉元素，使得篮球公园更具潮流感。同时，篮球公园依然保持亲民价格，工作日白天时段更是免费向球友开放。

“考虑到年轻消费群体的消费习惯，篮球公园室内外场地边均增加了自助篮球柜、自助存包柜、饮料贩卖机、盲盒机等，在方便消费者的同时，也增加了他们消费的趣味性。”苏侬表示，“改造完成后，吸引了众多篮球爱好者前来打球，特别是周末，散客数量增长明显，户外场地的使用频次整体得到了提升。”

不仅是“体育+”，华熙LIVE·五棵松在“沉浸式”互动体验上下了不少功夫，耐克体验店、艺术生活馆、无人机展馆、时代美术馆等一批融合艺术欣赏、人文体验、科技动感的品牌场馆纷纷落地。同时，为了更好地促进夜间经济，华熙LIVE•五棵松在每日晚间还增设街头魔术师、气球师、古风游商、复古国潮商人等互动售卖，每周五、六、日三天的晚间还有快闪舞蹈表演，一系列优质消费供给让京西的夜晚热闹非凡。

华熙作为京西地区数一数二的热门商圈出彩不断，而BOM嘻番里作为商业新秀更是让人眼前一亮。在走进嘻番里的第一时间，顾客就能获得一个“新身份”，选择相应的游戏阵营，体验不同的故事线；每天的特定时间，还将会有沉浸式戏剧演出，对应游戏剧情展开，有表演欲的顾客可以现场进行互动“飙戏”；在整个空间中，各个商家还藏着相关的解谜线索等着顾客去发现……

“打个简单的比方，在其他地方买了一杯奶茶，消费者只获得了一杯奶茶，但是在嘻番里，在获得奶茶的同时，可能触发了线索或者隐藏的彩蛋，指引消费者去完成任务。”首创郎园嘻番里项目负责人梁一帆介绍说，嘻番里通过虚拟结合现实的方式，打造首个线下“元宇宙”主题商业，将线上线下边界消融，将传统的需求型消费与文化消费、体验式消费结合起来，为年轻人提供可以进行轻松互动的消费空间。

梁一帆表示，另一方面，游戏也是商场为商家引流的方式，游戏故事线的设置与商户参与的紧密结合，进一步促进了消费。“在试运营期间，即使餐饮等基础配套尚在装修期，仍有90%的顾客产生了二次消费，且有56.8%的顾客认为商场体验已经非常好，39.5%认为还不错。”他认为，“‘沉浸式’体验能够帮助老旧商圈吸引年轻人，刺激老旧商圈自身不断造血、不断创新，为培育建设国际消费中心城市带来更多动能。”