营收超越耐克中国和阿迪达斯，安踏做对了什么？

8月23日午间，安踏体育用品有限公司披露2022年中期业绩。今年上半年，安踏集团实现收益259.65亿元，同比（较上年同期）增长13.8%；股东应占溢利35.88亿元，同比下滑6.6%；基本每股盈利1.33元。

安踏登顶中国市场

耐克和阿迪达斯的双巨头时代过去了

受利好消息影响，安踏体育周内股价拉升近12%。安踏集团财报发布后，招商证券（香港）发布研报称，维持安踏体育“增持”评级。

安踏集团表示，今年上半年公司的收入体量相当于相同报告期内1.1个耐克中国、2.1个李宁公司、2.13个阿迪达斯中国。

安踏集团董事会主席丁世忠在“主席报告书”中将收入增长归功于“单聚焦、多品牌、全球化”的策略。分品牌来看，今年上半年，安踏品牌收益同比增长26.3%至133.60亿元，FILA品牌收入同比下滑0.5%至107.77亿元；所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿元，主要由DESCENTE（迪桑特）和KOLON SPORT（可隆）带动。

财报称，安踏品牌收入增长主要是由于DTC模式转型与电子商贸业务增长，其中安踏品牌的DTC业务上半年收入66.4亿元，同比大增近八成；安踏电子商贸业务收入同比增长26.6%至45.69亿元；而安踏的传统批发业务则有所削弱，收入同比下滑34.1%至21.51亿元。

值得一提的是，上半年疫情反复却意外带动全球的户外热潮，安踏集团在中国大陆独家运营高端专业运动品牌DESCENTE、高端户外生活方式品牌KOLON SPORT也吃到了红利。丁世忠在财报中强调，新品牌孵化模式越发成熟，“DESCENTE和KOLON SPORT在疫情下增长强劲，第三条增长曲线逐步成型”。

对于上述数据，不少网友留言：“看到这个数据作为国人我还是觉得很自豪的，国货真的在慢慢崛起”“安踏最近这几年做得也非常的不错”“安踏现在真的越做越好，质量方面是真的可以放心，而且性价比也很高”。

国货安踏领跑背后的韧性

数据是最诚实的打分人，增长是最亮眼的聚光灯。

回溯前几个季度的报告，安踏集团几乎是稳定向国内市场规模第一的宝座迈进。

当耐克和阿迪达斯将中国业绩的疲软归咎于外部环境时，安踏集团却在宏观不确定性中，用自己的战略定力塑造增长质量和发展韧性。

安踏品牌在冬奥期间收获了全国观众的关注，营销战大获成功。但技术的价值要落脚于应用，安踏品牌将氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的奥运领奖装备及国家队比赛装备的核心科技运用于大众市场，开发出奥运科技产品矩阵。

比如说专门为中国国家队5-10公里跑步训练打造的全新奥运冠军跑鞋，将氮科技与碳管悬架系统融为一体，相较上一代缓震性能提升26%，耐受性提升33%，稳定性能提升23%。到了2025年，氮科技将被运用到安踏70%的鞋中。

奥运技术下放，既令大众消费者享有更可靠的运动装备，又强化了安踏品牌在用户心中的印象，还实现了奥运科技资产在商业端的转化，一举三得。

去年7月，安踏集团公布了安踏品牌未来五年的战略目标，将在计划期内投入超过40亿元研发费用。技术创新是永恒不变的动力，强化专业性，在供给侧进一步加深了安踏品牌的专业运动护城河。

好产品的下一个环节，是好渠道。自2020年8月启动DTC改革以来，目前，DTC模式下总计约6,600家安踏及安踏儿童门店，其中约有52%由品牌直营，余下的48%则由加盟商按照品牌的运营标准营运，安踏品牌DTC线上线下业务占比已达70%。

安踏、李宁、特步、361°……国货全面崛起

当地时间8月22日，阿迪达斯在官网上宣布，公司首席执行官罗斯德（Kasper Rorsted）将于明年离职，较原定合同期提前三年解约。此前罗斯德曾公开承认“在中国犯了错误”。

据了解，阿迪达斯大中华区的销售额已连续5个季度负增长，今年连续两个季度回落35%。

一边是阿迪达斯在大中华区销售额连续5个季度“受挫”，另一边，中国国货品牌全面崛起。

除了安踏业绩节节攀升，李宁、特步、361°等国产品牌业绩也继续飙升。今年上半年，李宁公司收入达124.09亿元，同比大涨21.7%；特步集团总收入约为56.84亿元，同比增长37.5%，创历史新高；361°集团收益达人民币36.54亿元，同比增长17.6%。

近年来“国潮”大热，风潮之下本土品牌热力值不断增长，李宁品牌还霸气再次出手，8.3亿买下了英国鞋履品牌Clarks 51%的股权。据公开资料显示，Clarks品牌在1825年就得以创立，距今已近两百年历史，产品销往全球100多个国家及地区，巅峰时期每年能卖出5400万双鞋子，相当于每分钟有103双鞋被卖出。

另一个国货品牌鸿星尔克这两年也名声大噪。据报道，去年7月，在天猫、淘宝全平台，鸿星尔克品牌的销售额为5.53亿元，销售额同比增长1543.71%，销售额环比增长745.27%。此后的一年间，鸿星尔克品牌每个月的销售数据同比仍是数倍增长。

中国市场体育运动品牌的竞争只会越来越激烈，不进则退。对于中国企业而言，除了要把握市场需求之外，未来想要保持竞争力，还需持续增加投入，才能立足于第一梯队，让中国出现越来越多世界级的体育运动品牌。

上游新闻综合