刘锐：打造有温度的文化研学体验输出文化背后的价值
8月25日，《知文化 享节庆》“趣玩趣向野·不负好时光”主题沙龙暨9月节庆月历发布活动圆满举行。艺旅文化联合创始人刘锐，与狐椒文旅主编曹延、搜狐文化主编任慧围绕主题“趣玩趣向野·不负好时光”，就文化研学以及狐椒文旅向野生活打造出的不同生活方式和出游体验展开对谈。活动现场，由中华文化促进会、狐椒文旅、搜狐文化共同推出的《中华节庆月历|9月节庆》正式发布。
狐椒文旅主编 曹延（左）搜狐文化主编 任慧（右）
艺旅文化联合创始人刘锐线上参加了本场沙龙，对艺旅文化在文化研学领域的理念和成果展开精彩分享。
艺旅文化联合创始人 刘锐
刘锐表示，艺旅文化提倡人文、艺术、行走相结合的生活方式。艺旅的创立，源于几位联合创始人对于旅行和游学的热爱和坚守。在这个过程中，更多的是一种探索。从2015年到2017年，艺旅主要在做面向海外市场的文化研学；从2017年开始，则更加致力于在国内开展文化研学，包括一些主题线路的设计、博物馆的导览及文化沙龙等。经过多年积累，如今艺旅文化已经形成文化游学、城市探索、博物雅趣等多元立体的产品线，从线上到线下，从游学、课程到文创，开展全方位的文化服务。
刘锐认为，文旅是一项需要互动的活动，人与人之间的互动，人与历史文化之间的互动，都是有温度的。艺旅文化以“有温度的文化体验”为宗旨，挖掘、整理、传播传统文化，搭建普罗大众与文史专家之间的桥梁，输出文化背后的价值。
线上+线下拓展社群传播渠道 链接年轻市场
刘锐讲到，自疫情出现以来，大范围社会活动的暂停，确实给用户造成了一定的心理上的隔离，这里不只是说物理空间上的隔离。在2020年疫情刚爆发的时候，艺旅的团队刚好在武汉，他们做了一个尝试，出于陪伴和关爱的初衷，开始了线上研学课程的传播。此外，艺旅还邀请到一些专业的老师，在社群中和大家分享一些之前看过的展览，之前去过的好玩的地方，分享一些有意思的经历，分享那些闪亮的日子里温暖的特别的记忆，通过陪伴和互动，为大家带来心理上的治愈，缓解因疫情无法远行带来的焦虑。
社群分享和线上交流的底色是真诚的陪伴，同时，用户正向的反馈和评价，督促着艺旅去做更多深入的探索。在这样的机缘巧合下，艺旅从线下转移了部分到线上。在这样的摸索中，艺旅坚持了近三年。
刘锐介绍，说产品设计方面，艺旅也会充分考虑到疫情这件事，会将游学、产品、线上的专家讲座和课程分享，与线下的游学主题进行搭配，设计出一个转化的闭环。这样，用户看到感兴趣的目的地，可以先在线上进行学习和了解，然后与老师和团友拥有一个初步的互动和了解，在经过社群的熟络后，再到线下的活动中，就会形成一个比较完整的信息脉络，也更容易发现并结识同兴趣的朋友。
除了线下的游学之外，艺旅应对疫情也做了一些城市走读的项目。比如，在“非必要不出京”的倡议下，艺旅推出了一些不出京的玩法，希望通过这样的尝试与大家更好地互动，同时也能链接到年轻用户的市场。
艺旅文化联合创始人 刘锐
“修旧如旧”保护城市肌理 合理进行古迹开发
艺旅文化开设了线下游学、考古博学、佛教艺术、古代建筑、中国书画、西方艺术、人文漫谈等多类课程，在传播历史文化遗产和文物的传承与保护方面，艺旅有丰富的研究经验。刘锐讲到，有一部分古村落和古建筑是适合去修复或者改造的，但也有一部分古村落和古建筑，由于它们具有很强的文化价值或者其他各种原因，导致没有那么适合做改造。
针对那些适合做修复改造的项目，艺旅会有一个原则，要较大程度地秉承“修旧如旧”的理念，在保留原始风格特点的基础上，再把人们的生活方式理念加入进来。有一个词叫做“城市肌理”，很明显，岭南的城市和江南的城市就有着非常强烈的区别。艺旅在整个修复或改造和创作的过程中，就会去考虑到不同城市肌理，再去做相应的设计。针于那些不适合做修复改造的项目，艺旅想要去传导的价值观在于，传播历史文化，保护历史古迹。
以兴趣为前提 在生活中践行和体验文化之美
艺旅文化的总部设在杭州，除此之外，在其他一些城市也设有分中心，例如在北京、上海、广州、深圳等地设有城市分中心，方便在不同的城市发挥当地特色的优势。只有当深入到城市里面，才能发现这个城市好玩的部分，尤其在后疫情时代，跨地区出游没那么方便了，因此艺旅会对当地城市本身进行文化活动的强化的。在全国范围内，艺旅有非常多的主题旅行线，在不同的文化主题下，根据各个城市、各个点位进行线路产品的设计。
以北京为例，艺旅在北京开发了一些的半日游、一日游等线下产品，其中有一些基于北京的特色胡同开发的线路，每一次都会有专业的老师带着大家到胡同里面去讲解文化故事。北京还有非常多优秀的博物馆，当博物馆有了新展，也会在博物馆中进行文化讲解。还有一类就是城市走读，比如说北京的中轴线、北海、香山等文化点，艺旅也会带着大家去现场游览和学习。
针对这样的研学方式，艺旅在设计这些线路的时候，除了会考虑到文化要素，在旅行体验中加强文化内容的输出，还要考虑季节要素和环境要素，以及事先了解哪些点位具备更强的可看性，甚至还会推出一些夜游线路，进而加强年轻化的探索。艺旅希望，通过研学活动，让文化和生活更有趣地结合起来，在生活中去践行和体验文化之美，当有了兴趣作为前提，便不存在“文化苦旅”的现象。
从授课到出版 完善知识传播和内容整合链路
基于课程内容到图书出版，是艺旅一直在践行的事情。有些课程，在老师进行了非常专业的讲解后，有些用户会反映，他们在线上听了这个课程，但有时他们不方便打开线上文档或音频，因此他们期待能有本书能够随时复习老师讲的知识点，他们存在出版物的需求。目前为止，艺旅已成功出版了几本书。
2021年是中国考古100周年纪念日，在这样的一个节点，艺旅文化联合中信出版集团开展线上课程《12位考古学家说中国》，后来整理成文字输出，最终成册编成了书籍。这本书好评度很高，冲上了“2021年年度十大最受好评图书”榜单。除此以外，艺旅还出版过一本书《中国石窟简史》。刘锐表示，在书籍编纂和出版过程中，离不开老师和出版社的联合助力，更多时候艺旅在中间起到的是双向粘合剂的角色。
最后，刘锐介绍，在过往的时间里，艺旅推出了近500个主题长线游学，在各个城市开展的不同的活动加起来应该超过了1000场，每个主题活动都会有老师在现场陪同。与师同行，是艺旅提倡的一种玩法。目前，艺旅大致有800多位老师，这些老师涉及到各个文化点的主力知识担当，他们可能是来自专业院校的老师，比如有复旦大学等高校的老师，艺旅会跟老师们有一些这样的合作，希望把这样的价值观传递出去，所以会基于文化产品与老师们进行这样的合作和内容的输出。这些老师们除了专业院校的老师，还有一些是狂热的文化爱好者，他们不一定是科班出身，但是他们非常热爱地专注在这些领域。出于热爱的力量，他们很明白在文化研学过程中想要获得什么，也能够站在用户的角度，去了解用户应该如何去学习，以及更想要学习到哪些知识和内容。此外，还有一类老师，他们是各个领域出色的知识达人，具备很强的研究能力，能够带领用户进行线上课程的研究和学习。
