“唐宫夜宴”爆红后，一个省级卫视“临时起意”的破圈实验

但一个节目的出圈，把河南卫视整个春晚节目组炸得人仰马翻：快手端直播收看量达到737万，观众们翘首以待：春晚做得这么好，那元宵节晚会呢？

随着视频平台的崛起，传统电视媒体受众分流。据CSM媒介研究2018年的十二城市基础研究数据显示，样本城市中，电视受众比例从2017年的94.9%下降到2018年的92.5%，而接触网络视频的受众比例则从2016年的62.5%增长到了2018年的94.2%。

河南卫视春晚导演组在开会

“弄不成”

“谁愿意做谁做，你说了也不听，咱们弄不成了。”河南广播电视台8号演播厅三楼会议室里，视觉总监李鹏发了脾气。

摆在节目组面前有两条路：推倒重做，或在原本的节目上稍作修改。组里二十多人产生分歧：以艺术总监李暄和路红莉等内容导演为首的“推翻派”主张全盘重来，和另一半主张小修小补的“修改派”技术组争得面红耳赤。

李暄无法说服技术组同意重做的方案，又无法说服自己放弃，他很焦灼。河南广播电视台没有录制元宵晚会的传统，这次的元宵节晚会 ，只不过是避免浪费已经搭起来的舞美，而补录的几个节目。“难看倒也不难看，都是流量明星。”李暄说。但这场原本已经录制好的元宵晚会，一夜之间，就让导演组觉得，看上去不那么“顺眼”了。

这是他们第一次在短视频平台上播春晚，台里一早就定下的传播策略。随着短视频平台崛起，受众注意力不断分流，许多电视媒体都研究起由大屏到小屏的“突围”路径，但这运用在河南卫视的晚会上还是头一次。为此，节目组专门把晚会剪成了十几段短视频。

这个数据大大超出了陈雷的意料——录制过程中，他并没觉得哪个节目特别出彩，“我反而觉得有的东西不是很好。录完之后，心里都没底。”

“出圈儿了”

等陈雷回到台里时，春晚的艺术总监李暄已经到了，正在一条一条地翻看B站弹幕——这对他来说是个新鲜玩意儿。之前河南广播电视台从没有在B站上直播春晚，李暄也从没有接触过B站。“这是年轻人的领地。”他最喜欢看弹幕，以前做节目，反馈回来的是收视率，“就是一个数字，还是一个延时传回来的一个数字，我们根本不知道观众要看什么，节目都是导演们自己觉得好就好了。”但现在通过弹幕，能直接知道观众到底喜欢什么。

“看河南台正月十五晚会怎么样！”看到这条弹幕后，李暄坐不住了，”观众们不知道，我清楚得很，现在的元宵节目达不到他们的预期。”

为了节约经费，河南广播电视台原本的元宵晚会其实是春晚的“附属品”，“录了春晚就直接录元宵（晚会）了。”河南广播电视台元宵节目的主导演路红莉说，在此之前，河南卫视甚至没专门做过元宵节晚会。

路红莉想了很多方法来“控制预算”：没有节目，她就请春晚来上节目的明星留下来再录一首，“薅薅羊毛”；没有舞台，她把已经瘪掉了的春晚搭舞台的气球堆堆拢，再摆一个造型出来。

随着春晚的出圈，这样的“拼凑”起来的元宵晚会，李暄不太想用了。

“怕辜负观众。”李暄说。突如其来的热情调动起他的热情来，“以前我们不知道观众在哪儿，现在好不容易找到观众了，就得按照观众的意思来。”

彻底推翻重来

路红莉是原本元宵晚会的总导演，“推翻重来”也继续由她操刀，有春晚珠玉在前，她紧张得不行，台里的领导打趣她：“咱们这是把红莉架在火上烤。”

晚上10点，节目组全体成员挤在8号演播厅三楼的会议室开会。这是一个集思广益的过程，最先写在白板上的是一个个的“元素”——第一个确定的是“唐宫小姐姐”，”这是春晚火起来的元素，必须要延续。”李暄说。之后，不同的“元素”逐渐填满了整个白板：“莲鹤方壶”、“清明上河图”、“洛阳明堂”、“武术”……

“我这两天看弹幕，观众们还是最喜欢历史文化的。”李暄说。用他的话来讲，“一部河南史，半部中国史”，河南博物院的镇馆之宝“莲鹤方壶”的同名歌曲是确定下来的第一个节目。

年轻的执行导演们又添上了“新河南”、“城市风光”、“青春活力”、“偶像”等词汇。最后，二十多个“元素”贴在白板上，点穿成线，将元素融合、扩散，最终得出6个节目的雏形，最后再用“唐宫小姐姐”这个中心元素将节目串联。

“串联”其实是讲故事，最需要大开脑洞，“我们本来还设计了在节目中让保安小哥哥的角色和唐宫小姐姐谈一场跨越千年的爱恋。”但这样“保安小哥哥”角色的戏份太多，路红莉又推翻了这个爱情故事的创意。李暄则更倾向于用“保安小哥哥”的笛声唤醒唐俑，“你看流传下来的志怪传奇，美女从画中走出来，或者书生画画把人的魂儿勾走了。老百姓就喜欢这种故事。”

李暄当时的确心情不美丽，心里正在“打小鼓”，“我怎么可能乐观得起来，五六个节目，最后成的可能只有仨。”

“但我们团队有一点特别好，大家有分歧的时候可以放开争论，但是一旦任务来了，就会全力顶上。”李暄说。为了这场晚会，台里所有的后期制作团队都调来配合工作，技术组的人数从16人扩充到50人。

三天四夜突击作业

18:40，她和汪苏泷的经纪人选定拍摄歌曲《娱乐时代》，“这首歌基调比较青春，再展示一点河南新样貌，一开始就能把整个节目的节奏带上去。”

20:30，灯光就位，郑东新区CBD中心湖南侧地标“大玉米”开灯，但这时，设备车还没出现。

直到21:38，设备车才来到拍摄地门口，却被安保拦下，要求路红莉先与执法中队报备，陆红莉赶紧让设备车掉头，先去博物馆那边，“让演员先走位，我们这边延迟一个小时再拍摄。”

“未完待续”

这就是大小屏创作思维的差异体现，“大屏讲究逻辑性，比如出来一个人物我一定要有字幕出现。”而在元宵奇妙夜中，路红莉没有给每个人物都做字幕，而是把这个功能留给了弹幕。

在元宵奇妙夜节目的最后，路红莉打上了“未完待续”四个字，她认为这也是一种“互联网思维”，“以前做晚会，做完了就完了，哪有未完待续的。”她希望用这四个字留住观众，而从另一方面讲，河南广播电视台也的确为“待续”做了准备。李暄透露，他手上已经接了三个网剧和电影的本子。

这或许是很多非头部电视台的日常困境——“自上而下”，从领导发的文件中去找灵感。“过去我们电视导演根本不去管外面发生什么，比如说今天领导有个讲话，说了黄河文化，那我们就去找黄河文化的歌放进来。或者从我们导演自己的爱好中去找。”

等热度过去后，下一步该怎么走？这是路大年从数据的刺激中清醒之后，第一个想到的问题。“现在出圈的地方电视台有几个？一个手都能数出来。”说起河南广播电视台的“以后”，他显得忧心忡忡，“我们不希望这种热度是昙花一现。有了热度，怎么把热度保持下去，让电视台继续受益。”

台里的情况，李暄也非常清楚，“我们不是第一梯队的省台。”他更愿意把这次河南春晚、元宵特别节目的出圈，看作是一次“拉开序幕”的举动，“通过这两次出圈，网友们对我们河南广播电视台的期待更高了，怎么去迎接这样越来越高的期待，是我们正在思考的新问题。“