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周德宇:TikTok对美国最大的威胁,是它还没有被美国完全掌控

【文/观察者网专栏作者 周德宇】

当地时间3月23日,TikTok的CEO周受资在美国国会接受议员们的质询。虽然这场听证会事先张扬了很久,但大概率不会有什么超出预料之外的新东西。因为这本质上不过是一场长达数年的公开抢劫案的一步“走过场”罢了。

虽然明面上,美国官方给出的理由是担心TikTok的数据安全问题,但大家都明白,这个理由属于欲加之罪。比如前几天,美国政府威胁字节出售TikTok业务,否则就要进行封禁。这就属于吃相难看了。

正如TikTok自己辩解的那样,出售业务改变所有权,并不解决数据流向的问题。难道换个股东,TikTok的数据就会被神奇地加上一层美利坚爱国防火墙吗?美国政府提出这样的威胁,到底是真的关心美国用户的数据,还是关心TikTok的所有权,可谓一目了然。

当然,虽然把TikTok遭遇的风波总结为美国掠夺中国的一桩抢劫案没什么问题,但具体的细节还是有必要多说两句的,毕竟美国本身也不是铁板一块,各个利益群体想要抢的东西也不一样。为什么是TikTok被抢,为什么能拖到现在,都跟美国各方想要什么有关。

民主党政府打着什么算盘?

我们先回忆一下,最早提出要封禁TikTok的,是特朗普政府以及共和党人,而民主党大部分人当时是反对的,为什么呢?

一方面,临近大选,民主党当然要秉持“凡是共和党支持的,我们就要反对”的心理。而另一方面,TikTok的主要用户是美国年轻人——也就是民主党的主要支持者,封禁TikTok显然有损民主党自身的政治利益。

这两年来,民主党在TikTok上有不少动作。比如去年民主党官方账号入驻TikTok,天天发一些不明所以的沙雕视频给拜登政府歌功颂德:

去年中期选举之前,拜登还专门邀请了TikTok网红们到白宫访问,希望他们能够调动选民积极性:

所以表面上看,民主党政府应当是TikTok一边的。但近年来的现实是,民主党议员逐渐和共和党一样开始反对TikTok,而拜登政府也开始考虑要封禁TikTok……难道民主党不担心封禁TikTok带来的负面影响吗?

当然担心。但民主党的如意算盘是,他们根本不打算真的封禁TikTok,而只是用这一招来威胁字节交出TikTok,让TikTok在自己人的掌控之下罢了。对于TikTok来说,出售好歹能有点钱,被禁就一无所有,你说他们会选什么?

更何况从一开始,TikTok就没有显露出跟美国政府斗争到底的想法。

TikTok有什么筹码?

当然,客观地说,TikTok本身是没什么筹码的。美国本土都很少有公司能斗得过政府,更何况他们一个外来户。虽然封禁TikTok只是威胁,但这个威胁之所以成立,是因为民主党真的封禁了TikTok也不至于翻车。

首先,TikTok的唯一筹码——在TikTok最为活跃的美国年轻人用户,并不影响政治大局。TikTok一大半的美国用户是年轻人,而四分之一的TikTok用户更是未成年人。年轻人本来就是投票率低的群体,而未成年人更是连投票权也没有,他们的政治影响力不能说一点没有,但是完全可以牺牲。

其次,美国用户不可能真的对TikTok有什么忠诚度,不至于为此反水。TikTok只是个平台,倒了之后再换一个就完了,TikTok的网红们也一直都有着跑路其他平台的计划。在党派极化的大背景下,民主党只要不是太离谱,年轻人肯定不会叛逃到共和党。而只要给予合适的替代品,那些年轻人就会忘了民主党禁过他们热爱的TikTok。

最后,其他美国科技公司一直有着接盘TikTok市场份额的计划,他们本质上是欢迎封禁TikTok的。如果能够直接收购TikTok那当然最好,但即使是封禁,也是帮他们解决了一个重要的竞争对手。

比如facebook,嘴上说着封禁TikTok是危害言论自由的漂亮话,实际上在偷偷地花钱雇人抹黑TikTok:

这也是为什么TikTok虽然能够靠游说苟活一时,但难以长久的原因之一。你能游说美国议员,想要你死的美国竞争对手就不会了吗?你能斗得过这些地头蛇和美国两党的金主?

所以,如果我们认真设想一下美国政府如果真的封禁了TikTok会怎么样,就会发现民主党其实损失不会太多,甚至可能有意外收获。

反对TikTok的人,在反对什么?

反过来讲,如果民主党坚持保护TikTok,他们会有什么损失呢?他们会损失TikTok反对者们的选票。根据这个月最新的民调显示,整体上将近一半的美国人(49%)支持全国封禁TikTok,而反对者只有42%。而在两党最为看重的独立选民中,支持封禁的占了50%,反对的则占了43%:

无论如何,封禁TikTok是一项有着一定民意基础的事情,而这个民意主要来自于两方面。

第一重,是从TikTok本身的短视频属性出发,将TikTok视为毒害美国青少年的洪水猛兽。其实这个观点不难理解。就好像在国内,抖音短视频成瘾是个引起很多争议的话题,抖音用户的“无脑”形象也一直处在互联网鄙视链的底端。

同样的道理,TikTok在美国的名声也好不到哪儿去,TikTok的软件被视为电子毒品,而TikTok的用户也被视为沉迷毒品的弱智。像“电子可卡因”、“电子芬太尼”这样的指控,经常能够在媒体和政客口中出现:

因此,封禁TikTok的第一重压力,还是很好理解的。但第二重压力,就有美国特色了,也就是反华的压力。

众所周知,在美国两党的共同煽动下,美国的反华情绪在近年来是一路高涨的。而这一路高涨的反华情绪,也自然反过来会要求两党政客们继续反华。在政治极化的当下,美国两党少数能够团结起来的议题,就是反华。谁都想利用反华议题,谁都不想被指控为对华软弱。

所以当我们看到美国人对中国的负面情绪达到历史新高,绝大多数美国人将中国视为国家威胁的时候,来自中国的TikTok,在政客们的煽动下,自然也被主流美国人视为洪水猛兽:

当然,在几年前美国人是不在意也不知道TikTok来自中国的。但随着这些年美国政客们的炒作,TikTok必然会跟中国绑定在一起,即便张一鸣强调一万遍字节是全球公司,有“火星视角”,也无济于事,这事儿他说了不算。

本质上讲,TikTok是不是美国的威胁,就跟中国是不是美国的威胁一样,美国认为是就是,跟另一方如何辩解没有一丁点关系。

TikTok对美国的真正威胁是什么?

那么, TikTok到底对美国有没有威胁呢?没有,但也有。

在政客们对TikTok的诸多指控中,最让他们担心的,除了数据安全,还有舆论控制。在他们看来,TikTok是“特洛伊木马”,是中国控制美国舆论进而控制美国人思想的重要工具:

前几天,FBI局长谈到TikTok威胁的时候,甚至给了一个具体应用场景,就是一旦中国打算统一台湾,就会使用TikTok来影响美国舆论。

但他们为什么会确信TikTok可以影响美国的舆论和思想呢?因为他们自己就干过。

比如去年俄乌冲突刚刚全面爆发,白宫就火速召集TikTok的网红们,给他们灌输了关于这场冲突的美国官方口径,指示他们领会精神,将官方认可的信息传递给千家万户:

当然,不只是俄乌冲突,拜登政府跟网红们在诸多国际国内议题上都有着合作。所以对于TikTok在舆论场上的威力,美国政客们是很清楚的。而他们最怕的,就是TikTok这样强力的工具,被掌握在中国手中。

问题是,TikTok真的被中国用来影响美国舆论了吗?显然没有。

我们如果翻遍美国政客对TikTok的指控,就会发现他们没有尝试提出过任何实质性的证据,而只是从一种整体的假设的层面,强调TikTok对于美国舆论的影响。

反过来想,假如TikTok真的影响了美国舆论,那不光政客们很快就会揪出反面典型,将“通中”水军一网打尽,TikTok也早就会被封禁,拖不到现在。

所以,指望着TikTok来重塑中国形象其实不怎么靠谱。一方面是TikTok千方百计想着避嫌跟中国划清界限,根本没有尝试过去影响美国舆论;而另一方面,如果TikTok真想这么干,那美国政府就真的不会放过他们了。

但TikTok真的没有影响中国形象吗?也不一定。

比如最近刚好有篇论文研究了TikTok如何影响中国形象,给出了一些初步的结论:

虽然在TikTok上关于中国的内容只是少数,关注相关内容的用户也是少数,但是这些TikTok上的中国视频,确实和用户对于中国的良好印象有着相关性。

虽然这论文还比较初级不算什么权威研究,但是逻辑上我觉得是说得通的。重要的是,跟西方传统媒体不一样,TikTok是一个专注娱乐的平台。传统西方媒体上关于中国的内容往往偏政治化,也就更容易带有负面信息。而抖音作为一个娱乐平台,关于中国的内容自然是更加轻松愉快的吃喝玩乐主题,也就往往带有正面或者至少中立的信息,更容易让用户对中国产生好感。

如果要找佐证的话,美国年轻人对中国的好感相对来说也确实比其他年龄段高一些,他们对于中国威胁论也没那么关心。比如,当美国越来越多的学校以国家安全为名禁止TikTok的时候,很多美国学生的第一反应是用VPN绕开限制,而不是真的关心中国威胁。

2020年一个有趣的民调也显示,当得知美国政府准备封禁TikTok和其他中国社交媒体的时候,四分之一的美国“Z世代”年轻人(1995年到2010年左右出生)甚至打算更多地使用这些软件:

不过同样的结论未必适用于当下,毕竟2020年的美国是特朗普执政,他本来就跟年轻人关系不太好。TikTok对于美国年轻人认识中国到底起了什么作用,有没有因果关系,还需要更多的研究。

无论如何,如果把所有这些结论稍微引申,不严谨地推论一下,也许我们可以认为,只要是一个不关心政治的中立社交媒体平台,不去主动地带中国的节奏,其实对中国的国家形象都是有好处的。

如果我们再引申一下,也许TikTok对于美国最大的威胁,也正在于它不关心政治的中立性,也就是在于它尚未被美国政府完全掌控。

美国反华政客害怕的,从来不是TikTok做了什么,被谁控制,而是TikTok没做什么,没有被谁控制。

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