封面新闻记者 张旋
凭借多元化社交和场景的丰富化，社群已逐渐形成自己特有的生态，并呈现出本地化、碎片化以及去中心化等特征。针对这些更加垂直和细分的社群，各种商业体品牌结合自身优势，发挥社群力量，开展商业活动。
社群力量引领，来福士聚焦宠物友好
2021年底，成都来福士广场收养流浪小狗“来福娃”，并以此为契机，开启了打造宠物友好商场的序幕，陆续在场内外打造了宠物乐园、宠物友好电梯、卫生间，并联合场内商户、知名品牌、社会公益组织定期举办宠物全家福、萌宠运动会、宠物领养日、万圣宠物巡游等活动。来福士宠物友好活动陆续举办，活动参与人数逐步递增，爱宠社群的覆盖面持续扩大。
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聚焦Z世代，天荟万科广场十大天赋社群玩转街头文化
天荟万科广场，聚焦Z世代圈层客群，打造标杆型新青年文化创生中心，依托项目现有青年圈层影响力，借势文化自信的时代背景，为全城Z世代客群打造集创造、生长、孵化、发布于一体的流量阵地。在社群运营方面，已积累十大天赋社群，2000+大玩家，通过高粘性的新青年客群推动街头文化发展。10月1日-10月31日期间，青年创造国潮入场，天荟万科广场以“开腔”为主题，携手16家国内头部潮流品牌，集结天赋社群力量，一起为青年文化、国潮自信、成都制造发声。
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社群大会探索社群街区发展，聚焦成都商业文化新可能
CDC成都社群大会特设社群街区版块，社群主理人们通过mini展览、海报、实物展示、影像、装置、演出、游戏、工作坊等多种形式，吸引访客在「自己的地盘」逗留。泛户外生活方式品牌「丸露营」举办了一场特别的帐篷读书会；探索城市人的生活空间的「一山文化」将以JAM饮品、DJ、展览等形式，构建了极具烟火气的生活场景；「麻辣摇摆」输出摇摆生活方式的演绎舞团，为舞蹈爱好者提供一个尽情摇摆、放松的空间；聚焦城市未来生态社区的「铂泊客」，以生态为主题，展示盖碗茶的理念和产品，并在提供工作坊，让大家主动参与，探索更多的成都街区商业文化发展可能性。
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社群+IP的整合营销，阿来书房展现商业变现力
11月5日举行的CCC成都社群大会，来自光合社的熊丽分享了阿来书房这个IP如何借助社群的力量进行运作的模式。一、首先自我剖析，找准定位。发挥自身价值，明确阿来书房不仅仅是卖书，从意识形态阵地角度出发；二、酒店、产业中心，书店，生产链条要发挥作用，咖啡、画廊、剧场，他们都有自己的相关社群，这些社群又以阿来书房为载体去N次方的放大。三、整合，线上线下是一个词，不是两个词。整合是没有固定的模板，市场需求的背景下，不同的组合。10月底阿来书房为IP举办的一场活动，就是社群文化的完美整合，走出边界，到乐山等地，带着线上线下粉丝去不同的地方，发现“新四川”。雪山下的人文盛宴，把阿来老师请到四姑娘山，把书房的现场搬到了雪山下面。50位成都的VIP嘉宾，50位阿坝州的粉丝，一场雪山下的人文盛宴，1小时讲座破200万关注，社交平台广泛寻求整合合作及发布。
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