8大工具组合出击，解决扩量难题

数字时代，面对越来越细分的人群分类和行业市场，过去一招吃遍天的法宝逐渐失灵。尤其在效果广告投放中，如何精准触达、精准扩量，如何提升CVR、降低CPA……这些已成为广告主们最痛的痛点。作为优化师，你可以做什么呢？

这一期有问必答带来了「百度搜索推广扩量组合方案」，专帮你解决扩量路上的疑难杂症。

【扩量路上常见的9大问题，你中招了吗？】

1. 流量不足，流量不足，流量不足！

2. 想要拓展精准流量！

3. 扩量受阻，预算花不出去！

4. 进入oCPC二阶，消费过慢！

5. 通过oCPC拓CV量，且主要流量为品牌词，但拓词空间有限！

6. 在oCPC投放中，通过加词、加创意、提CPA等优化动作后，业务词指数无明显变化！

7. 提升CPA值，也无法获取更多流量！

8. 消费突然断崖式下滑！

9. 展示/点击/消费下降！

以上种种，「百度搜索推广扩量组合方案」均可解决——拓词+拓匹配+拓资源位多种产品组合出击，让扩量不再难。

据前方来报，已与大量客户合作使用，仅执行2天，消费已提升10+%，N个负向账户逆风翻盘！

【百度搜索推广扩量组合方案，总有一款适合你】

方案一：拓匹配——通过使用目标追投、人群智选及oCPC自动定向3大工具丰富匹配，增加搜索词与关键词之间可能的对应关系，获取流量。产品要点及入口见下：

目标追投（系统自动锁定高转化预期的目标用户——近期多次搜索过或浏览过您的已购关键词/相关意图关键词，或您业务相似的网站页面的网民）

1. 全账户开启

2. 该功能具备高准确性的优势，与当前投放更相关，开启后会将短语匹配扩大至智能匹配

产品入口：①账户设置→目标追投

产品入口：②计划设置→目标追投

人群智选（人群拓流）（基于客户主动提交的目标人群，可以对每个人群包精细化开启，须结合人群投放使用）

1. 绑定人群包计划全部开启

2. 开启后会将短语匹配扩大至智能匹配

3. 目标人群可溢价，无转化人群可排除，扩量更精准

产品入口：推广管理→人群→推广计划→流量拓展

oCPC自动定向（仅限2阶）（系统在保障转化成本前提下，探索更多高转化的潜在用户，提升转化量，所有关键词匹配模式被拓展至智能匹配）

1. 分为：保守扩量/均衡扩量/积极扩量3种，建议使用『积极拓量』

2. 打开突破定向功能

产品入口：工具中心→oCPC→新建/编辑投放包→自动定向

方案二：拓资源位——通过使用个性化推荐和同台展现，调整创意的展现位置，增加广告展现机会，获取流量。产品要点及入口见下：

个性化推荐（根据用户当前的搜索需求，分析用户的个性化意图，若现有主定向投放的广告和用户个性化意图相关，广告在“猜你喜欢”等个性化推荐区域获得展现）

1. 全计划开启

2. 拓展低价靠后展现位，不会拓展匹配，拓展量级不大

产品入口：计划设置→个性化推荐

同台展现（启用后，可获得在一次搜索结果中展现多条广告的机会）

1. 开启同台展现：增加展现机会提高，增加点击机会。

2. 开关位置：账户设置中

产品入口：账户设置→同台展现

方案三：词定向——通过使用关键词规划师、oCPC智能加词和网址定向3大工具，增加关键词表达业务，从而利用AI动态锁定目标人群的搜索流量投放，高效触达。产品要点及入口见下：

关键词规划师（基于账户的投放历史，并结合行业大数据知识图谱分析，给予针对性的个性化的关键词推荐建议，同时挖掘更多优质关键词）

1. 主动推荐：根据账户买词分布、行业属性，向账户推荐批量适配计划单元关键词

2. 被动推荐：搜索种子词，系统推荐一批相关关键词

产品入口：①工具中心→关键词规划师

②推广管理→定向→关键词→新建关键词

oCPC智能加词（仅限2阶）（在进入oCPC第二阶段后，每隔三天为账户添加一批新的高转化关键词（处于暂停状态，该阶段不产生消费），需主动查看并启用后才会开始投放）

1. 根据行业及业务点映射逻辑推荐批量关键词

2. 支持一键启用，推荐上限1w

产品入口：工具中心→oCPC→智能加词

网址定向（通过对您的官网或对您所在的行业感兴趣的网民进行追踪，帮助您高效获取行业优质流量的利器。）

1. 创建多个行业定投计划

2. 保障URL提交充足，行业定投效果受URL量级影响

产品入口：推广管理→定向→网址

除了日常优化创意，想要扩量的客户（尤其oCPC客户），账户层级的8个开关需要全部开启。赶快行动起来，让效果看得见！