仪器仪表行业如何利用搜狗推广精准获客
众所周知，机械设备行业的发展离不开各种仪器仪表元件的支持，仪器仪表元件是各种机械仪表的基础元件，可以说，仪器仪表元件是支撑机械设备行业蓬勃发展的核心零件；那么今天，我们就来了解一下我们日常很少会了解到的仪器仪表行业，以及仪器仪表行业如何利用搜索引擎竞价推广精准获客！
一、仪器仪表行业发展现状及前景
仪器仪表元件行业应用的领域非常广泛，包括了工业、农业、交通、科技、环保、国防以及卫生等各个行业。仪器仪表制造行业按照使用途径的不同通常可以分为通用仪表仪器、专用仪器仪表、计时仪器仪表、光学仪器仪表、衡器仪器仪表。包括实验分析仪器、供应用仪器仪表、环境监测专用仪器仪表、导航、测绘气象及海洋专用仪器、农林牧渔专用仪器仪表、核子及核辐射测量仪器等；
仪器仪表行业在近几年的发展势头良好，机械设备行业的发展带动了仪器仪表元件行业的进步，稳中有进的步伐预示仪器仪表行业迎来了自己新一轮的春天。我国是名副其实的仪器仪表产业大国，而目前，仪器仪表行业正处在产品的更新换代的阶段，即从中低端向高端产品的迭代时期，这对于仪器仪表元件行业的发展十分有利；在未来很长的一段时间里，仪器仪表行业都会保持持续发展的态势；
二、仪器仪表行业搜索推广的问题及应对策略
随着仪器仪表行业的蓬勃发展，大大小小的仪器仪表公司如雨后春笋般出现，为了能在仪器仪表市场中占据一席之地，大部分的公司都会进行网络推广，而搜狗搜索引擎竞价推广，因为其见效快，可操控性强，从而被众多的广告主青睐；但是推广的公司多了，搜索引擎推广的弊端也逐渐显现，那么仪器仪表行业在做搜索推广中一般会遇到哪些问题呢？
广告曝光量差，往往是仪器仪表行业在搜索推广中遇到的第一个问题，广告没有展现曝光，更不用说后期的转化和效果了，这时候，我们就需要对账户进行扩量提曝光了，除了基础的添加更多的仪器仪表行业相关词或产品词，并且设置有竞争力的出价和匹配方式外，我们还可以开通信息流和品牌产品来作为账户曝光的辅助工具；
广告相关性差，广告已经得到充分曝光，账户得到了相对应的流量，但是流量的相关性太差，这时，我们需要对账户进行流量精确处理，除了日常的查看搜索词报告，对不相关的搜索词进行添加否词之外，我们还需要让搜索词和创意尽可能的相关，提升两者的相关性，从而提升广告的相关性；
广告转化量差，ROI达不到效果预期，则是仪器仪表行业在搜索推广中遇到的第三个问题，广告的转化很差，广告的效果不尽如人意；这时我们要对账户的网站进行排查和优化，首先我们要确保网站具备一定的营销能力，仪器仪表行业，由于产品数量较多，全部在网站中展示难免会使网页显得很杂乱，因此在网站的页面设计上要大方简洁正规，除此之外还要测试下单购买的链接是否流畅无跳转；根据搜索营销转化漏斗，在搜索营销的各个环节来进行优化，减少客户的流失，从而全面提升广告的转化效果，提升广告ROI；
三、仪器仪表行业搜狗推广优质案例
下面，我们来介绍一个搜狗搜索引擎推广的优质案例，客户是国内知名的仪器仪表元件公司，市场份额占比很大，目前正处在筹备上市的阶段，客户目前的诉求主要为品牌推广，提升品牌的曝光量以及品牌知名度，客户公司目前没有人负责网络推广，因此委托我们调整优化一下账户，达到品牌推广的目的，助力公司顺利上市！
客户目前的账户结构比较单一，计划全部为产品计划，关键词匹配方式也较窄，创意没有新意，高级样式缺乏；针对客户的诉求，我们讨论并作出如下的推广方案：
在账户的设置上，以客户主营的产品分计划，按照产品词，价格词，长尾词等进行分组，并分别撰写相关创意；因客户主要诉求为品牌曝光，因此，在关键词的设置上，我们采用了“黄金三角”，即广泛匹配、搜索词报告以及否词，在广泛流量的基础上做精确；除此之外，我们还开通了信息流广告以及品牌广告作为辅助，信息流流量巨大，品牌产品强势曝光，合力打响品牌的曝光量和知名度！具体的设置如下：
针对曝光：
计划：客户之前的计划全部为产品分组计划，缺少品牌词计划和竞品词计划，这与客户品牌广告的诉求并不一致，因此我们在原有账户的基础上，添加了品牌词计划和竞品词计划划，助力客户拓展更多流量；
调整前：
调整后：
关键词：在关键词的设置上，我们采用的是“黄金三角”，因此，账户中的关键词匹配方式全部设置为低价广泛匹配，再配合以搜索词报告和否词，通过搜索词报告遴选出与关键词无关的搜索词，进行否词添加，通过日积月累的添加否词，关键词的搜索流量也越来越精确，“黄金三角”既可以保证账户的流量，又可以确保流量的相关性，就与客户广告曝光的诉求，不谋而合！
调整前：
调整后：
除了基本的账户设置和优化，我们还开通了信息流和品牌产品来作为辅助，那么在信息流的账户中，我们应该如何来设置呢？
信息流账户设置：
因为仪器仪表行业的专业度较高，垂直型较强，因此在人群的设置上，我们要设置与仪器仪表行业尽可能相关的定向，这样才能确保信息流能将我们的广告准确的推给我们意向的客户！
品牌广告是每一个需要做品牌的企业必不可少的推广途径，因为其词包全国买断，24小时全天候置顶展现，而备受广告主喜欢，但因为客户的品牌广告暂时还未上线， 我们就先不做展示！
针对点击：
创意：账户在进行调整之前，创意都是千篇一律的，我们按照分组的不同，又单独撰写了相关的创意，保证关键词和创意的高相关性，可以有效的提高账户的点击率；尽管客户的主要诉求为品牌广告，但是广告的点击率也是较为重要的，将网民引导到客户的网站才是我们的主要目的；
调整前：
调整后：
高级样式：为了更有效地吸引网民的点击，进一步的提升账户的点击率，我们对账户的高级样式也进行了覆盖，图文结合，更有效地提升账户的点击率；尤其是仪器仪表行业，因为产品众多，所以在广告中更要尽可能多的展示主营产品，而且仪器仪表的图片能更多的吸引点击，所以我们建议在优化时，可以多上图片相关的创意；
通用词样式：
移动图片组件样式：
移动子链类组件样式：
经过对账户一系列的调整和优化之后，我们收集了账户的数据并整理出对比图如下：
通过跟客户的沟通，我们了解到客户对于投放的效果整体还是比较满意，极大的提升了客户公司在搜狗平台的品牌影响力！
