NBA纽约对中国的妥协，是不是来的晚了些
昨天上午，NBA纽约总部官宣，马晓飞将出任NBA中国公司CEO。此时距离宣布上一任NBA中国CEO张墀驹辞职，不满一个月。
马晓飞的身份很多。在此之前，他是全球体育娱乐巨头巍美中国区总裁；前往巍美之前，他曾于2003至2016年间在NBA总部和北京任职，曾升至NBA全球战略副总裁以及NBA总裁助理，曾分管NBA在中国的大量业务，以及帮助总裁与NBA中国公司沟通。他的另一个身份，是马国力之子——他的父亲，正是昔日中央电视台体育频道创始人，是中国体育电视的奠基者和中国体育产业的泰山北斗。
而在本文中，我们想强调的重要身份是——NBA中国历史上第一位真正的中国大陆出身的掌门人。
△马晓飞
是的，自上世纪末NBA开始真正开拓远东和中国市场，不满足于只在香港设立办公室，在北京和上海设立办事处，再自2008年正式组建独立的NBA中国公司以来，时光荏苒，已逾20年。但在马晓飞之前，从未有过土生土长的中国大陆职业经理人，坐在NBA中国掌门的位置上。
简单回溯一下。NBA第一位负责中国事务的经理人名叫Mark Fischer，有个中文名字叫马富生。他长期在亚太地区工作，先后坐镇香港和北京。尽管号称对中国的文化和情况知之不少，但在行事风格和方式上，仍难真正在中国本土落地。2004年历史上第一届NBA中国赛之前，马富生曾与时任中国篮协掌门的李元伟因为比赛审批规则发生过矛盾。
NBA中国的第二任掌门，是2007年上任的台湾人陈永正，曾在摩托罗拉和微软任中国区总裁，以政府关系出色著称。他修复了NBA与中国篮协的关系，推动重启NBA中国赛，并领衔在2008年融资组建独立运营的NBA中国公司。陈永正后于2010年8月离任。
△舒德伟
陈永正离任半年后，NBA纽约才找到第三位NBA中国掌门，David Shoemaker。他的英文名字令人印象深刻，直翻就是“做鞋的”，中国名字叫舒德伟。舒德伟和斯特恩一样，律师出身，曾任WTA女网全球总裁。他在NBA中国在任7年，是迄今为止任期最长的NBA中国掌门。在任期内，他开拓了NBA与中国各个媒体上的合作和售卖，其中包括与腾讯签下的第一单5年独家数字媒体合作，并在任期内举办了13场NBA中国赛，是NBA进一步开拓中国市场的重要人物。
舒德伟之后，即是此前刚刚历任的张墀驹登台，英文名字Derek Chang。他任期内的工作重点是细化版权分销和推动线下综合体的开设。但任中经历“莫雷事件”，NBA过往30年在中国之积功几乎毁于一旦，媒体转播和赞助商开拓均陷入冰点。张墀驹率众进行大量挽救工作后，无奈离任。
△张墀驹
至此回首20年，NBA中国此前四任掌门人，“中国通”马富生、“做鞋的”舒德伟、生有中国面孔的张墀驹，这三人均是美国人，在美国的社会环境和教育体系下成长起来，拥有典型美式思维。他们深得NBA纽约总部以及时任总裁的信任，但在中国直接处理事件时往往不能文化落地。即便久居亚太的马富生，其实也缺少中国本土的深入资源和认同，在开展工作时均遭遇过文化冲撞。
而在任内梳理政府关系最出色，开拓业务最成功的掌门人陈永正，是唯一的非美国人（中国台湾人），却也是历任中国掌门人中和纽约总部关系最微妙的一个。因为他不是美国人，与美国人缺少根本认同和深层联系，无论陈永正工作多出色，仿佛都难以摆脱纽约总部和斯特恩对他的担心。在陈永正任内后期，NBA中国几乎失去了独立决策权，所有事物无论大小，均须上报NBA纽约总部，陈永正类似被架空。
△陈永正（左）
回溯这些，我想说的是，你把这当成历史故事看，这样的选择并不意外。当NBA这样的巨型公司要在海外建立完全独立的子公司，如同昔日君王封地建藩，那就像委命了一镇诸侯，封疆大吏，海外天子，选择各方面均有认同感的嫡系，时刻保有总部的控制权和信任感，常常是首要条件。NBA也不例外，向来更看重嫡系和认同，首先看中掌门人与纽约的连接，而不是在中国本土的能力资源。事实上，如果不是与中国篮协的关系一度被马富生弄糟了，也许都不会有陈永正这样一个例外。
站在这个角度上，马晓飞的登场，一位真正源于中国大陆的本土CEO，不只生有中国面孔，更是土生土长的中国人，尽管此前拥有长期的NBA工作经验，和肖华的共事经历，仍可被视作NBA纽约总部对中国区权力历史上的最大妥协和改变。
这告诉我们，NBA在经历莫雷事件折损中国市场，又被疫情冲击加剧之后，此刻的危机——尤其是在中国的危机，有多么深重。
这样的危机，远远超过昔日以擅长政府关系著称的陈永正上任之时。马晓飞要尝试挽回和拯救的难度，也远远超过陈永正。此时中国拒绝NBA的，远不止是中国篮协。中美在疫情下全面对抗的背景和民众情绪，也是短期内解不开的死结。
当然，以马晓飞的履历、人脉、成就、家境，毫无疑问，正是此刻NBA中国掌门人的最佳人选，没有之一。无论马晓飞是否，或者能用多长时间来挽救NBA中国的危局，这都是NBA此刻逆境逼迫下的最佳选择。NBA中国的未来，从未如此刻，仿佛完全寄托在一任新总裁的身上，盼他“马”到成功。
在我们一个专门由很多公司创始人组成的球迷微信群里，昨天早上，一位公司刚刚在纽约上市的董事长说：（马晓飞）要是早两年来就好了，可惜了。
另一位本土体育公司的老大接着说：早两年，不到现在这个份儿上，美国人也不会交给中国人自己管。
