暑期档票房已破77亿元超去年，机构看好影视行业三季度复苏
距8月结束还有半个月时间，2022年暑期档票房已实现提前“超车”。
据猫眼专业版数据显示，截至8月16日9时，2022年暑期档电影票房达77.5亿元（含预售）超出2021年暑期档73.81亿元的票房成绩近4亿，总出票1.98亿张，总场次2503万场。
6月底上映的电影《人生大事》8月15日再次宣布密钥延期，延长上映至9月26日。该影片目前已上映54天，票房逼近17亿元，位居暑期档票房亚军。
暑期电影市场恢复势头良好
今年3月至5月，全国各地疫情反复导致电影院不定期暂停营业，三个月累计票房不足22亿。6月以来，中国电影市场再次展现快速复苏的顽强生命力。近一个半月以来，全国影院营业数量达到一万家，周末大盘接连突破2亿、3亿，工作日也有票房破亿的表现。
历史数据显示，暑期档票房占全年票房比例近30%。截至发稿，科幻喜剧《独行月球》以24亿的票房领跑暑期档，关注殡葬行业的国产剧情电影《人生大事》以16.9亿票房位第二，好莱坞大制作《侏罗纪世界3》票房突破10亿排名第三。此外，悬疑犯罪电影《神探大战》、国产科幻力作《明日战记》等影片同样以不俗的成绩位居暑期档票房前列。值得注意的是，首日票房仅35万的国产文艺片《隐入尘烟》目前累计票房已突破1900万，跑出了超过50倍的超强后劲。
目前，《人生大事》《独行月球》已跻身中国影史票房前50。两部大热影片的背后涉及A股、H股多家上市公司。《独行月球》的出品方包括开心麻花、中国电影(600977)、阿里影业（1060.HK）、中国儒意（0136.HK）、猫眼娱乐（1896.HK）。《人生大事》的出品方包括横店影视(603103)、中国电影和万达电影(002739)等。
电影上映期间，相关上市公司股价一度受到提振。自6月14日以来，中国电影股价从10.68元最高涨至12.17元，万达电影从12.26元最高涨至14.24元1，横店影视从10.92元最高涨至16.89元。
其中，横店影视在7月4日一度涨停，该公司在投资者互动平台上表示，“公司全资子公司横店影业参与出品了影片《人生大事》，若其票房大卖，有利于公司业绩增长。”
距离暑期档结束还有半个月时间，内地市场影片供给仍在增加。据猫眼专业版数据显示，8月15日-8月31日定档的新片共14部。《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》和《新神榜：杨戬》两部备受期待的动画电影将于8月19日上映，前者目前的全票房累计超过9亿美元（约合人民币60亿元）。
猫眼研究院高级分析师刘振飞向澎湃新闻记者表示：“无论是影院场次的规模，还是热门影片的供给，目前的暑期市场都已达到了疫情后的最佳水平。相信伴随着下半年更多热门影片持续上映，电影市场有望在暑期档的基础上更进一步，发挥更好的水平。”
1亿元观影券政策促进电影消费
为加快电影行业复苏，国家电影局今年4月召开电影系统应对疫情工作视频会议。浙江、海南、山东、北京等地陆续推出了一系列助企纾困政策，包括减税降费、房租减免、消费券发放等。
8月11日，国家电影局发布关于开展2022年电影惠民消费季的通知。以“爱电影·爱生活”为口号，在8月至10月开展电影惠民消费季活动，促进电影市场持续恢复。通知提出了一系列惠民利企电影消费促进措施，包括联合电影票务平台发放1亿元观影消费券、丰富影片供给、挖掘农村消费潜力、推动纾困政策落地等四大方向。
同日，国家电影局宣布与中国建设银行股份有限公司签署促进观影消费的框架合作协议。根据协议，建设银行将于今年年内投放共计5000万元用于直接补贴观众观影购票。
据记者了解，猫眼电影、淘票票等平台日前已上线2022年电影惠民消费季专区。观众可以通过多种渠道领取观影消费券。
猫眼电影方面人士向澎湃新闻记者表示，“在未来的两个月内，猫眼将积极配合国家电影局，陆续推出更多观影消费优惠活动。”
机构看好三季度迎来强复苏
猫眼研究院今年4月的调研数据显示，七成的受访者表示疫情对其观影偏好没有改变，主流题材仍受市场广泛欢迎。从题材上来看，喜剧仍是观众重回影院最想看的电影类型，科幻、动作、历史战争等具有视效优势的电影类型位居二至四位，悬疑、爱情等题材也有较高的支持率。
与此同时，疫情之后观众的观影积极性出现了一定程度的下降。主要表现为预售占比持续小幅下降、周五大盘产能降低、观影更集中在节假日及热门档期。另一方面，观众的观影决策更为谨慎，这对电影的映前宣发提出了更高的要求。
“受疫情影响，市场整体呈现热门影片数量减少的趋势，这对于观众观影习惯的培养是不利的。这需要产业上下共同协调、科学布局，也需要优质热门的影片持续上映，未来观众的观影积极性势必会逐步回升。”刘振飞在接受采访时表示。刘振飞认为，从市场投资角度来看，观众对于多种题材的优质内容呈现积极反馈，无疑为产业上游在内容开发、项目制作上提供了更多信心。在现阶段中国电影制作水平不断提升的情况下，《独行月球》《神探大战》等主流题材电影有机会在稳定的题材优势上突破受众圈层。而《人生大事》《隐入尘烟》等具有扎实剧作和强烈情感内核的现实题材剧情片，也将获得更多机会展现其商业潜力。
据东北证券研报分析，优质影片陆续定档叠加暑期档的观影需求，有望推动影视行业在三季度迎来强复苏。中长期来看，“出清+收购”并行将驱动行业集中度提升加速，龙头公司有望收获更大的利润弹性。
暑期档电影票房节节拔高，一方面释放了内地市场在疫情中积压的观影需求，一方面也将刺激电影行业加速复苏，越来越多的影片被提上生产制作的日程，或将成为中国电影市场持续回暖的信号。
