获顺丰投资的「Smarcle智循」，孵化了一个纯净底妆品牌「CoverMonster」

文 | 子佩 姚兰

36氪最近关注到一家纯净底妆品牌——「Cover Monster」，创立于2020年7月，致力于为18-35岁追求潮酷的女性群体打造更高纯净标准的底妆产品。母公司为始于2011年的「Smarcle智循」，拥有超过十年的产品研发、美妆电商运营、品牌管理、市场营销等经验，在2020年11月获得顺丰天使轮投资。

「Smarcle智循」创始人兼CEO李夏川告诉36氪，「Cover Monster」是美妆行业首个提出“纯净底妆”Clean Cover™概念的品牌，针对底妆产品提出了更加严格的Clean Beauty标准，即不仅明确禁用成分，还增加了使用感和环保包装这两大考核维度。

以底妆产品及工具为核心，「Cover Monster」已推出粉底液、美妆蛋和粉底刷三款产品，将陆续上线粉霜、粉饼、散粉、遮瑕等产品。

基于Clean Cover™标准，在原料的选取中剔除风险存疑成分，加入天然有效的植物提取成分，使用前沿技术，研制独特配方，这是「Cover Monster」的产品研发逻辑。

纯净底妆品牌「Cover Monster」

以主打产品——盈彩焕颜持妆粉底液为例，具备如下特点：从原料看，含有1%澳洲坚果籽油，对肌底有保湿效果；梅果提取物抗糖，芍药、桑根、覆盆子提取物抗氧，可改善肤色和肤质。从配方和工艺看，独创4D Glow（4D焕光）配方，使用日本分散技术，独特工艺研磨出纳米级鳞片结构粉体，以4D网膜技术取代高分子成膜剂，植物油成分亲肤成膜。从包装看，采用安全系数较高的食品级玻璃包材，将可循环使用的蜂窝纸作为产品保护层。从设计看，外包装盒为美国设计师设计，主打黑白色调，体现品牌的年轻时尚感；粉底液磨砂玻璃瓶身手感舒适，走简约风。

依托「Smarcle智循」多年美妆渠道销售推广能力，「Cover Monster」将能结合消费市场数据和前端用户反馈，快速开发和迭代产品。

「Cover Monster」合作日本供应链，原料全球采买。具体而言，由来自欧莱雅实验室的研发人员专制配方和调色，和雅诗兰黛白金系列、POLA旗下高端品牌线同厂生产。生产工厂为日本本土三大美妆工厂之一，具有70年历史，全程采用纯水生产，确保产品品质和安全性。

目前，「Cover Monster」以线上销售为主，已布局天猫、京东、小红书、盒马、有赞、Harmay、唯品会等渠道；线下则入驻了Harmay、黑洞等新锐美妆零售渠道。

产品矩阵

美妆赛道“卷”度越来越高，其原因在于“颜值经济”崛起，人均消费增长潜力大，高端化和细分化需求日益明显。李夏川认为，国外品牌对于国内市场需求变化的洞察不够深刻，针对市场做出的产品改变不够迅速；而国内新锐美妆品牌过度重视发展的“短平快”和概念的“新奇特”，忽视了产品的打磨。“加上美妆行业监管趋严，检测成本增高，这就要求品牌方重视修炼内功，提高整体运营效率。”

未来，「Smarcle智循」将立足珠海，在大湾区打造电商直播+美妆品牌的产业带，其中一个目标就是带领「Cover Monster」实现差异化发展。

团队方面，其成员多毕业于美国、英国、日本、澳门等高校，曾任职于欧莱雅、京瓷、Shopee、思睿高Siegel+Gale等国内外知名企业，具有国际化品牌视野。