汉人唐朝影视解析：内容矩阵化、叙事类型化、传播融媒化

汉人唐朝影视解析：内容矩阵化、叙事类型化、传播融媒化，文化类节目“水涨船高”的三大推力

来源：CMNC

作者：朝明（转载须授权须注明出处）

文化类节目作为广播电视与网络视听的“重头”品类长盛不衰，近年来涌现出一批“叫好又叫座”的题材多样、类型多元的节目。

最近，《典籍里的中国》第二季、《行走大运河》、《闪耀吧！中华文明》、《最美中国戏》第二季、《诗画中国》、《拿手好戏》、《博物馆之城》等节目占据市场热度，节目题材深入到文博、典籍、诗画、戏曲等各个领域，精耕细作，以守正创新的姿态再掀“文化热浪”。

从平台来看，优酷、浙江卫视等平台发布的最新节目资源中，人文类节目成为其板块亮点，比如浙江卫视将推出的《万里走单骑》第三季继续开启世遗综艺文化大片；文化旅游探索类综艺《青春环游记·推理季》将迎来春游家族全新升级；《周游记》第二季将带来有温度接地气的最真实的生活。优酷储备的《风来百草园》将触角聚焦中草药文化；《从来就很美》将沿着浓淡相宜的东方色彩，开启一场视觉美学盛宴。

当前，随着观众审美的提升，创作者的精耕细作，主流平台的持续加码，文化类节目的创作门槛已经提高，内容矩阵化、叙事类型化、传播融媒化成为当前节目创作的突出特点。

内容矩阵化：平台持续加码“无止境”

显然，在文化强国的背景之下，文化类节目的兴盛正当时，广播电视及网络视听平台将文化类节目创作摆在突出考量的位置，内容上呈现矩阵化谋篇布局，“组合拳”效应日益明显。

国家广电总局发布的2022年“中华文化广播电视传播工程”重点项目共有6个广播节目、20个电视节目为2022年“中华文化广播电视传播工程”重点项目。其中，浙江广电集团《还有诗和远方——诗画浙江篇（第三季）》《万里走单骑——遗产里的中国（第三季）》入选其中。浙江卫视在文化类节目的深耕上自成一脉，诗情画意之下将时下火热的文旅融入其中。

文化旅游类节目《还有诗和远方·诗画浙江篇》第三季延续往季风格，紧扣浙江省域品牌主题词“诗画江南，活力浙江”，以经典诗文为序，以现实生活为题，着力铺陈浙江各地秀丽的山水画卷，诗意描绘浙江深入推进共同富裕的火热场景，立体呈现浙江厚重人文底蕴和各地创新发展活力。

作为中国首档世遗揭秘互动纪实节目，浙江卫视《万里走单骑——遗产里的中国》（第三季）聚焦“中国世界遗产”这一独特的题材，由单霁翔率领的“万里大家庭”，将踏访12处中国世界遗产地，通过契合世遗本身叙事逻辑的创新手法，带领观众沉浸式地体验和感受中华大地上的历史、人文与自然魅力。

除了传统电视平台，网络视听平台也涌现出一批上乘的人文类节目，而传统电视与新媒体平台的携手赋予了文化类节目“出圈”聚合效能。

“近8000万人次‘云’逛文博，其中六成热衷中国传统文博节目，95后成文博节目的观看主力军。”这是优酷《2022文博节目报告》给出的数据。当前，文化类节目吸引着年轻观众的眼球与注意力。优酷推出的文化探索纪实节目《闪耀吧！中华文明》选取了六个重要的历史地点，以考古现场、国家级博物馆、历史遗迹为依托，以数余位一线考古人员、顶级文博历史专家、博物馆馆长的学术观点和研究成果为支撑，让人们仿佛足不出户就可以跟随着学者们的思想轨迹，置身于一片片文化的圣地一般。比如首期节目在现实与过往的时空交错中，寻觅三星堆博物馆的文化价值。

除了《闪耀吧！中华文明》，优酷此前还出品了《了不起的匠人》《非遗公开课》等内容优质的非遗节目，其中，纪录片《了不起的匠人》捕捉蜀锦、雕版印刷等匠人匠心故事，传达东方美学；《非遗公开课》带领观众深入了解制香、竹编、刺绣、剪纸等非遗精粹，领略文化风采。此外，2021年的《七夕奇妙游》《端午奇妙游》等节目，到2022《新民乐国风夜》《元宵奇妙游》等“中国节日”系列节目，以及国潮文化综艺《青春守艺人》等都有优酷的“推波助澜”。

在最新节目储备资源中，人文类节目成为优酷2023年内容布局的主赛道之一，将在历史文化、社会现实、生活方式的世界中继续带来富有文化气息的节目，以全新的表达方式传承灿烂的历史文明，坚定文化自信；以细腻的社会观察直面世间万象，传递时代声音；以炫酷的生活样态描摹青春本色，追逐坦荡洒脱的人生旅程。其中，《从来就很美》将沿着浓淡相宜的东方色彩，开启一场梦幻的美学寻觅之旅，穿越古今剧场，洞察美学智慧，感悟文化审美的传承和演变。

叙事类型化：树立独特的节目标识

文化类节目走到今天，已经不是简单的呈现博大精深的文化，单刀直入地介绍文化知识，在叙事上更讲究类型化、剧情化，将某一个点做到极致，以“文化+”多元跨界的手法才能碰撞出不一样的火花。

比如《闪耀吧！中华文明》在形式上的最大亮点便是通过悬疑解谜、热血国漫的表达形式，寻求文化类节目的视听升级和跨次元表达。节目中融入了诸多CG特效、国漫动画等技术手段，用技术呈现艺术，以视听质感的全面升级和表达方式的年轻化解读“中华文明”。

《万里走单骑——遗产里的中国》（第三季）将进一步凸显中华文化的厚重内核，并特别设计“围炉夜话”环节，拓展社交化传播，让世遗文化在“活起来、潮起来、燃起来”的过程中，更好反映中华文明探源工程的重大意义，进一步彰显文化自信。

《行走大运河》运用“文艺+新闻”的表现手法丰富节目的内涵、美感和可听性，不仅大量使用同期声，还融入文学、音乐、戏曲、曲艺以及原创主题音乐、微广播剧等多种形式文艺作品，生动描绘两千多年中国大运河的历史。

日前，在“2022年中国农民丰收节晚会”现场，浙江卫视数字化宋韵文化推广人谷小雨娓娓道来古画《耕织图》的历史渊源，以动人之姿展现袅袅江南的婉约风韵，沁人心脾，为秋分带来一抹诗情画意。谷小雨是国内首个在广电AR实时舞台实现实时渲染的超过200万面数的高精度写实虚拟人，已经在《奔跑吧》《天赐的声音》等节目中惊艳亮相。

传播融媒化：多维度、全媒介、多平台增强受众深互动

深度媒体融合打破了传统媒介固有的单向传播路线，也打开了文化类节目多向传播的纵深空间。而网络直播、音视频、可视化等新应用、新媒介、新技术的广泛应用已经是一档节目的“标配”。

以中央广播电视总台文艺节目中心制作的16集大型融媒体文化节目《行走大运河》为例，该节目在文艺之声、阅读之声及央视频、央视文艺新媒体矩阵、央广网、云听等平台同步上线。

作为融媒体节目，《行走大运河》在开播前于北京、杭州、扬州三座城市进行了视频直播，采用“访谈+体验”的形式，邀请当地专家学者、作家、艺术家、非遗传承人、美食达人等，带领观众沉浸式感受大运河历史文化，成功为节目预热。《行走大运河》将以16集音频节目、36条短视频+记者体验Vlog、微博话题、系列海报、“点亮大运河”H5互动闯关游戏等多种方式进行多维度、全矩阵、多平台内容发布，吸引更多年轻受众参与进来，共同感受大运河之美。

优酷已连续三年举办的“云游非遗·影像展”更像是网友参与文博的线上嘉年华，今年为用户准备了一系列新鲜有趣的非遗体验，八十多档节目在平台上播出，通过绘画、书法、手工、设计等表达有效增强了用户对传统文化的理解。同时优酷在社区策划了“当手绘遇上非遗”“非遗冷知识竞猜”等活动，发起非遗内容的“即聊即玩”，让网友在观看节目的同时还能趣聊非遗，进行非遗内容的二次创作。

可以说，从节目到节庆、节日，文化类节目的纵深空间正在扩大，从演播室到实景，从虚拟镜像到实拍，文化类节目的创意性、观赏性、艺术性也在持续提高，文化类节目的创制门槛也“水涨船高”，文化类节目的优异表现既有着迫切的时代需求，也凝结了视听内容生产者应时而变、与时俱进的创新探索。而内容的深度开掘、高科技的广泛应用、融合传播的多维突破都是节目出圈的“推助力”。